EU's AI-regler er nu trådt i kraft – men dansk tilsyn og klagevej mangler endnu

Søndag trådte en central del af EU's forordning om kunstig intelligens i kraft: de såkaldte transparensregler. Chatbotter skal nu gøre det klart for brugerne, at de taler med kunstig intelligens, og falske eller manipulerede billeder og videoer samt visse former for AI-genereret indhold skal mærkes. EU har samtidig fået nye beføjelser til at håndhæve reglerne.

Men i Danmark er det endnu ikke afklaret, hvilke myndigheder der skal føre tilsyn med reglerne – og en borger, der opdager en umærket deepfake, har ingen egentlig klageadgang.

Reglerne gælder nu – også i Danmark

Transparensreglerne er blandt de konkrete krav, virksomheder og myndigheder skal leve op til fra i søndags. Det betyder i praksis, at:

• Chatbotter skal informere brugerne om, at de taler med en AI, medmindre det er åbenlyst.
• Deepfakes og manipuleret billed-, lyd- og videomateriale skal mærkes som AI-genereret eller -manipuleret.
• AI-genereret indhold i en række tilfælde skal kunne identificeres som kunstigt fremstillet.

Reglerne er ikke symbolske. De gælder nu, uanset at den danske tilsynsmodel endnu ikke er på plads.

Danmark er ikke klar: Lovforslag bortfaldt ved valget

Forsknings-, Uddannelses- og Digitaliseringsministeriet oplyser, at arbejdet med at udpege danske tilsynsmyndigheder pågår. Den tidligere regering fremsatte før folketingsvalget i marts et lovforslag, der skulle skabe rammerne for det danske tilsyn med AI-forordningen – men lovforslaget bortfaldt på grund af valget. Ministeriet forventer, at det genfremsættes "hurtigst muligt" i det kommende folketingsår.

Det betyder, at reglerne er i kraft, før den danske tilsynsmodel er klar. Den situation møder kritik fra to sider:

Dataetisk Råd peger på det konkrete hul for borgerne. Formand Johan Busse:

Reglerne er ikke symbolske. De gælder nu, og både virksomheder og myndigheder skal leve op til dem. Men opdager en borger en deepfake, der ikke er mærket, er der ingen egentlig klageadgang. – Johan Busse, Dataetisk Råd

DI Digital kritiserer, at virksomhederne skal overholde regler uden en myndighed, der kan administrere og vejlede. Branchedirektør Andreas Holbak Espersen:

Virksomhederne kan ikke selv vælge at udskyde overholdelsen til "kommende folketingsår" – og derfor må man som virksomhed også kunne forvente, at når der kommer nye regler, man skal leve op til, jamen så findes der også myndigheder, der kan varetage reglerne og ikke mindst vejlede om overholdelsen. – Andreas Holbak Espersen, DI Digital

Hvad betyder det for din virksomhed?

Selvom det danske tilsyn halter, er kravet ikke udskudt – og det rammer bredere, end mange tror. Har din virksomhed en chatbot på hjemmesiden, bruger I AI til at generere markedsføringsbilleder eller kundeservice-svar, eller arbejder I med syntetiske videoer og voice, er I omfattet af transparensreglerne allerede nu.

Det er præcis her, vi i Naitive oplever, at mellemstore virksomheder står uden hjælp: Reglerne er trådt i kraft, men der er endnu ingen dansk myndighed at spørge til råds. Vi hjælper med at lukke det hul:

• Forbrugs-kortlægning – vi kortlægger, hvor og hvordan AI faktisk bruges i din organisation, så I ved, hvilke krav der rammer jer.
• Compliance-tjek af jeres AI-brug – chatbotter, AI-genereret indhold og billedmateriale gennemgås mod transparensreglerne, så I undgår at blive det første eksempel, tilsynet – når det kommer – griber fat i.
• AI-literacy-kurser – så medarbejdere og ledelse ved, hvornår AI skal mærkes og oplyses, og hvorfor det ikke er en formalitet, men en forudsætning for troværdighed.
• Governance-review af eksisterende løsninger – inklusive de hurtigt byggede interne værktøjer, der sjældent er tænkt i compliance-baner.

Pointen er enkel: Manglen på et dansk tilsyn er ikke en fribillet – det er et tomrum, din virksomhed selv skal navigere i, indtil myndigheden er på plads. Dem, der får styr på transparensen nu, slipper for både risiko og efterslæb, når tilsynet kommer.

Kilder

[1] https://www.berlingske.dk/politik/eu-regler-for-kunstig-intelligens-gaelder-men-dansk-klagevej-mangler — Berlingske (Ritzau): EU-regler for kunstig intelligens gælder – men dansk klagevej mangler (august 2026)